农工党营口市委员会：

贵单位提出的《擦亮营口地标品牌 提升区域品牌价值的提案》已收悉，现答复如下：

近年来，市委、市政府高度重视“营口三水”品牌提质增效工作，大力实施“区域公用品牌、企业品牌、产品品牌”三位一体品牌建设发展战略，抓牢“精品农业 三水之乡”特色产业发展方向和主题。截至目前，营口市农产品品牌达到232个，其中国家级品牌38个，省级农业品牌87个，市级品牌106个营口大米、营口海蜇、营口大酱、盖州葡萄、盖州苹果等“营字号”品牌知名度持续升温。

一是品牌知名度逐步提高。2024年，我市成功推荐营口大米、小望海地瓜、盖州西瓜、博洛铺小米等7个农产品成功入选2024年第二批全国名特优新农产品名录。“营口大米”成功入选农业农村部2024年农业品牌精品培育计划，成为大米品类中我省唯一入选品牌。辽宁大红德邻食品有限公司“美木真”荣获辽宁省知名农产品品牌称号。

二是创新品牌传播手段。为提升本土品牌知名度，2024年，我市投入200万元创新品牌宣传方式，推荐“营口海蜇”积极参与省农业农村厅品牌提质增效工作，依托中央广播电视总台2024“品牌强国工程·美丽中国典范”辽宁专案项目，在CCTV-1和CCTV新闻频道的《朝闻天下》《新闻30分》和CCTV-4频道的《中国新闻18点》中播放“营口海蜇”广告，进一步加大我市“营口海蜇”的品牌宣传力度，提升品牌知名度。从2022年起，营口市先后两次成功举办中国农民丰收节辽宁省庆祝活动主会场活动。2024年，成功举办了中国农民丰收节辽宁省主会场暨盖州市葡萄产业发展大会，推动盖州市葡萄省级农业特色产业发展优势区发展再上新台阶。

下一步，我们将继续抓好以下几方面工作。

一是明确市场定位，加强资源整合。围绕“3+N”农产品公用品牌体系，规划我市特色农产品区域品牌建设，针对不同消费群体，采取不同的品牌建设及推广方案，持续对“水稻”“水果”“水产”等系列优势特色农产品实时开展市场调研和行业分析，了解最新趋势和技术创新，为品牌发展提供准确方向和规范。整合现有同品类农产品资源，支持中小品牌抱团发展，将具有品种、品质一致性的不同企业通过合约使用统一品牌、特许经营使用商标等方式整合组建成大品牌。充分发挥相关事业单位、行业协会和产业化联合体在品牌认定、管理方面的平台作用，做好行业内资源整合和共享。

二是加强品牌培育，夯实发展基础。积极参与各级品牌培育推荐工作。深入挖掘营口市具有地方特色的农产品资源，建立特色农产品名录库。积极推荐“营口三水”区域特色优质农产品申报全国名特优新产品名录、农业农村部农业品牌精品培育计划、省级知名农产品品牌等。同时，努力做好农产品地理标志统一认定工作。按照辽宁省知识产权局要求，做好盖州生姜、盖州西瓜、盖州桃、盖州葡萄、盖州尖把梨、大石桥大红袍李子、营口蚕蛹鸡蛋共七个农产品地理标志统一认定工作，确认地理标志产品与农产品地理标志信息一致性。

三是加强宣传营销，提升品牌价值。继续组织生产经营主体代表参加各类集中推介活动。积极组织“营口大米”等地理标志产品代表主体参加国家、省级重点招商、展洽活动，重点展示我市知名农产品品牌的自身品质和企业形象。充分用好传统主流媒体，定期持续宣传营口农产品及品牌广告、新闻等信息。利用兰旗机场、高铁站、火车站、港口、高速、国省道沿线等交通枢纽放专题宣传广告。用好展会等传统宣介渠道，办好中国农民丰收节系列活动，将盖州葡萄产业发展大会、中国营口东北大米节等打造成宣传营口特色农产品的知名IP和重要平台。加强与知名供应链、批发业、零售业平台合作，打通贸易合作渠道。

衷心感谢您对营口市农产品品牌建设工作的关注与建议。贵单位的提案为我们优化工作提供了重要参考，后续我们将持续推进相关措施落实。如需要进一步沟通，欢迎随时联系。

营口市农业农村局

2025年5月20日